El gigante del streaming no podrá dominar directamente el mercado de los videojuegos, pero armado con enormes recursos y tiempo, está haciendo un nuevo esfuerzo para subir de nivel y dejar atrás a sus competidores.
Netflix ha ganado las guerras del streaming. “Se acabó”, escribió el analista Robert Fishman en un informe de MoffettNathanson publicado el lunes sobre la última actualización de ganancias de la compañía. Pero ¿hacia dónde va la empresa a partir de ahora? ¿Cuánto margen le queda para crecer?
Desde noviembre de 2021, Netflix, que recientemente superó los 300 millones de suscriptores globales, ha estado tratando de convencer a usuarios, inversores y desarrolladores de que una respuesta a esta pregunta podrían ser los videojuegos.
Y puse dinero real detrás de esa convicción. Para el otoño de 2023, según informes generalizados, Netflix había gastado mil millones de dólares en juegos, comprando cuatro estudios de desarrollo más pequeños y construyendo dos propios en California y Helsinki, Finlandia, mientras publicaba docenas de títulos para dispositivos móviles, incluido un juego de defensa de torres. Bloons TD Aventura gráfica Sin oxígeno.
Los analistas creen que la compañía puede haber gastado otros mil millones de dólares en juegos solo en 2024, ampliando su oferta a 140 juegos disponibles para cualquier persona con una suscripción a Netflix, todos sin anuncios ni microtransacciones en la aplicación.
Ganar terreno en el mercado de los videojuegos fue más difícil. La cartera de aplicaciones móviles de Netflix ha registrado 192 millones de descargas totales, según el proveedor de datos Apptopia, y los usuarios activos diarios rondan los 1.1 millones, cada uno una fracción de sus competidores editores móviles y más pequeños en relación con la base general de suscriptores de Netflix.
“Todavía no somos el Netflix de los juegos”, dijo el miércoles el director de juegos de Netflix, Alan Taskan, durante una presentación en la Game Developers Conference en San Francisco. "Pero ahí es exactamente adonde nos dirigimos".
Tuscan es un recién llegado al gigante del streaming, se unió a la compañía en julio y reemplazó al director original de juegos, Mike Verdue, unos meses después. Bajo su liderazgo, Netflix está repensando su estrategia de juegos, pasando de la competencia directa con los principales desarrolladores de juegos a un papel más complementario a su oferta principal de transmisión.
De ahora en adelante, Netflix Games se centrará en desarrollar juegos Plus que se puedan jugar dentro de la app de Netflix en televisores inteligentes conectados, donde ya se ve el 70% de Netflix, usando teléfonos como control a través de una app móvil. La compañía también busca crear juegos casuales para fiestas que puedan "reemplazar las noches de juegos en familia" y ofrecer programas Plus para niños pequeños, quienes, según Taskan, representan el 15% de las horas de entretenimiento lineal de Netflix. El servicio busca crear "experiencias interactivas" Plus que puedan extender la vida de la propiedad intelectual de Netflix de programas y películas locales populares, como lo ha hecho con CalamaresyDemasiado caliente para manipularlo.
Esta es una estrategia muy diferente de la idea tradicional de “Netflix para juegos”, bajo la cual startups como Blacknut y Shadow, así como gigantes tecnológicos como Google (Stadia), Apple (Arcade) y Microsoft (Xbox Game Pass), han construido una biblioteca de juegos basada en la nube que se puede vender por suscripción. Google cerró Stadia en 2023, alegando falta de interés de los usuarios. Apple y Microsoft han tenido éxito (respectivamente en dispositivos móviles y consolas), aunque son principalmente un mercado para contenidos de terceros.
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