¿Qué debe incluir un borrador de contenido eficaz para garantizar que sea útil para los lectores y mejore su posicionamiento en buscadores? En esta guía completa, detallaré la información esencial que debe incluir para maximizar su eficacia al crear borradores de contenido efectivos y específicos.
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Cómo crear un resumen de contenido eficaz: los elementos esenciales
Obtener contenido más efectivo de los escritores comienza con un buen resumen de contenido. A continuación, detallaré los elementos que debes incluir al crear resúmenes de contenido para garantizar resultados óptimos y aumentar la calidad de tu contenido. Un resumen de contenido sirve como guía para los escritores, definiendo claramente tus objetivos, público objetivo, tono deseado y palabras clave clave en las que enfocarse para el SEO. Crear un resumen completo y detallado ahorra tiempo y esfuerzo, y garantiza que tu contenido se alinee con tu estrategia de marketing.
El propósito de su resumen de contenido
El objetivo principal de crear un resumen de contenido es proporcionar directrices claras y útiles para crear contenido de alta calidad. Sin embargo, además de este objetivo general, es fundamental definir el propósito específico de cada artículo. Antes de comenzar a preparar un resumen de contenido, es fundamental definir claramente el propósito del artículo.
A continuación se presentan algunos objetivos potenciales a tener en cuenta al producir contenido:
- Promocione un enlace de afiliado y gane comisiones a través de programas de marketing de afiliados.
- Educar a la audiencia sobre un tema, producto o servicio específico y brindar información valiosa y detallada.
- Establezca su marca como líder en su campo, demostrando experiencia y conocimiento profundos.
Tener claro tu objetivo antes de redactar tu briefing de contenido te ayudará a crear uno más eficaz y específico. También guiará tu proceso creativo al elaborar un calendario editorial completo. Un calendario editorial te ayuda a organizar y distribuir el contenido estratégicamente.
Crear un calendario de contenido te brinda una visión general completa del contenido que publicas y sus objetivos. Luego, puedes asegurarte de publicar la cantidad de veces adecuada para lograr cada objetivo. Por ejemplo, si intentas obtener una comisión de afiliado, pero publicas principalmente artículos de líderes de opinión sin enlaces de afiliado, podrías darte cuenta de que tus esfuerzos de marketing no se alinean con tus objetivos y cambiar de rumbo. Puedes usar herramientas como Google Analytics y Google Search Console para analizar el rendimiento de tu contenido e identificar áreas de mejora. Además, herramientas de gestión de proyectos como Trello o Asana pueden ayudarte a organizar tu proceso de creación de contenido y realizar un seguimiento del progreso. No olvides incorporar estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO) en tu proceso de creación de contenido para asegurarte de que llegue a la audiencia más amplia posible. Usa herramientas como SEMrush o Ahrefs para investigar palabras clave relevantes y analizar la competencia. Finalmente, asegúrate de que tu contenido cumpla con las pautas de Google para mejorar su posicionamiento en las búsquedas.
Coordinación requerida
Una vez definido claramente tu propósito, el borrador del contenido debe proporcionar directrices detalladas sobre cómo el autor debe formatear el artículo. Esto garantiza la máxima eficacia y coherencia.
Al formatear el borrador de su contenido, aquí hay algunos elementos clave que debe incluir para garantizar un contenido de alta calidad:
- El número de palabras: El número de palabras requerido determina la estructura del artículo. La extensión del contenido escrito también afecta su posicionamiento en los resultados de búsqueda en comparación con artículos de la competencia. ¿Desea que el escritor profundice en un tema o que escriba de forma más concisa? Determinar el número de palabras ayuda al escritor a lograr el equilibrio deseado.
- Título sugerido: Si bien es posible que desee que su redactor de contenido desarrolle un título efectivo, brindarle una idea puede ser un punto de partida útil. Un título sugerido puede servir como impulso creativo y guiar su enfoque en los aspectos clave del tema.
- Meta descripción: Ofrecer metadescripciones sugeridas a los escritores puede ayudarles a mantenerse enfocados y a usar la palabra clave principal de su artículo. Las metadescripciones son muy específicas, por lo que ayudarán a los escritores a comprender la dirección del artículo. Además, ayudan a mejorar la visibilidad de un artículo en los resultados de búsqueda, por lo que orientar a los escritores en este aspecto es crucial.
- Tipo de contenido: ¿Se trata de una lista, una reseña de un producto o un artículo instructivo? Determinar el tipo de contenido guía al escritor hacia el estilo y formato más adecuados para la información.
- Plan detallado: Un esquema indica a los escritores lo que se desea que aborden en una entrada de blog. Un esquema bien definido puede ayudar a evitar futuras reescrituras o pérdidas de tiempo cubriendo una subsección de un tema sobre el que no se deseaba que escribieran. Un esquema claro ayuda a guiar al escritor y evita que se desvíe del tema o pierda tiempo en detalles innecesarios.
Cuanto más específico sea el borrador de su contenido sobre cómo quiere formatearlo, mejor podrá el escritor entregárselo. Cuanto menos específico sea, más decisiones tomará el escritor por su cuenta. Estas decisiones creativas pueden o no coincidir con su visión y dar lugar a reescrituras que requieren mucho tiempo. Proporcionar un borrador de contenido detallado y claro reduce la probabilidad de revisiones costosas y garantiza que el contenido final se ajuste a sus expectativas y objetivos de marketing.
El público objetivo
Definir tu público objetivo es fundamental para un proceso de escritura eficaz. Es fundamental que un redactor de contenido sepa exactamente a quién se dirige su mensaje.
Proporcionar a los escritores una comprensión clara del público al que se dirigen les ayudará a ofrecer un contenido más impactante y específico. Cuanto más precisa y detallada sea la definición de su público objetivo, más eficaz será el contenido que ofrezcan.
Por ejemplo, escribir para un público de empresa a consumidor (B2C) es diferente a escribir para un público de empresa a empresa (B2B). Escribir para millennials es diferente a escribir para la generación X. Escribir para padres puede ser diferente a escribir para parejas sin hijos con ingresos disponibles (DINK).
A continuación se muestran algunas formas que le ayudarán a definir con precisión su público objetivo:
- Rango de edad: ¿A qué generación pertenece tu público? ¿Están en algún grupo de edad específico, como universitarios o jubilados?
- Escribe: ¿A quién se dirige? ¿Se dirige a las experiencias de hombres, mujeres o ambos?
- Intereses: ¿Cuáles son los intereses de tu audiencia? ¿Qué redes sociales usan y en qué interactúan? Cuanto más específico seas, mejor podrás describir sus preferencias.
- Estilo de vida: ¿Está hablando directamente con consumidores individuales o está intentando dirigirse a otras empresas?
Estos son solo algunos ejemplos de lo que debes considerar al definir tu público objetivo. Puedes formular diversas preguntas para determinar la personalidad de tu audiencia y sus búsquedas. Cuanto más específico seas al definir a tu audiencia, más relevantes serán tus artículos y, por lo tanto, más eficaces serán para alcanzar tus objetivos de marketing. Utiliza herramientas de análisis de datos disponibles en plataformas como Google Analytics y Facebook Insights para comprender mejor el comportamiento en línea de tu audiencia. Y no olvides aprovechar las funciones de ChatGPT para generar ideas de contenido adaptadas a los intereses de tu público objetivo.
Palabras clave específicas
La calidad se tiene en cuenta Investigación de palabras clave La investigación que realice es un factor clave para el éxito de su artículo, ya que determina la capacidad del contenido para atraer visitantes objetivo y alcanzar sus objetivos de marketing. Por lo tanto, debe dedicar suficiente tiempo y esfuerzo a realizar una investigación exhaustiva y precisa.
Tras completar la investigación de palabras clave, es fundamental incluir una lista de palabras clave principales y secundarias en el resumen de contenido. Proporcionar a los redactores de contenido una lista de palabras clave de cola corta y larga para incluir en cada entrada del blog les ayudará a crear contenido de alta calidad que satisfaga las necesidades de su público objetivo.
La forma en que un escritor incorpora palabras clave específicas en su contenido es un factor crucial para determinar si su contenido aparecerá en la misma página de resultados de búsqueda que la competencia. Identificar su palabra clave principal y distinguirla de otras llevará su estrategia de marketing de contenidos al siguiente nivel, garantizando que su contenido se centre en el tema principal y aumentando sus posibilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Un contenido SEO eficaz comienza con resúmenes detallados que abarcan tanto las palabras clave secundarias como las principales. El resumen debe explicar claramente el propósito del contenido, el público objetivo y las palabras clave relevantes, así como cualquier otra directriz necesaria para crear contenido de alta calidad y optimizado para motores de búsqueda.
Elegir la mejor herramienta de investigación de palabras clave te ayuda a encontrar palabras clave relevantes e incluirlas en tus resúmenes de contenido. Con las herramientas adecuadas, puedes descubrir las palabras clave que busca tu público objetivo, analizar la competencia e identificar nuevas oportunidades de contenido.
Intención de búsqueda
¿Qué buscará tu público objetivo para encontrar tu contenido? En esto reside la esencia de comprender la intención de búsqueda.
Intención de búsqueda Representa lo que tu audiencia realmente busca. Es el producto, la respuesta o el sitio web que desean encontrar en los resultados de búsqueda como Google.
Definir claramente el objetivo de la investigación en cada resumen de contenido les dará a los redactores una idea clara de la pregunta que responde su contenido. Sabrán exactamente qué tipo de información debe proporcionar su texto, garantizando que el contenido se ajuste a las necesidades de los usuarios.
Comprender la intención de tus palabras clave te ayudará a escribir mejor para tu público objetivo. Tu estrategia de marketing de contenidos es más eficaz cuando abordas los problemas y necesidades de tu público y les ofreces soluciones valiosas. Por ejemplo, si tu público busca "el mejor software de contabilidad para pequeñas empresas", asegúrate de que tu contenido incluya reseñas y comparativas completas de software como QuickBooks, Xero o FreshBooks. Recuerda: un buen contenido responde a las preguntas de los usuarios y resuelve sus problemas.
Sugerencias de enlaces
Un borrador de contenido eficaz debe incluir una lista de los enlaces que desea incluir en su artículo, ya sean externos o internos, para garantizar que alcance sus objetivos de SEO y mejore la experiencia del usuario.
Si hay enlaces internos específicos que desea referenciar, asegúrese de incluirlos en el borrador de su contenido. Referenciar sus artículos existentes en todo el contenido es fundamental para una estrategia de contenido eficaz. Esto beneficia la optimización para motores de búsqueda (SEO), el aumento de visitas a la página y el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web.
También debe incluir los enlaces externos específicos que desee incluir en sus borradores de contenido. Contar con una lista de enlaces externos confiables aumenta la credibilidad de su contenido y aporta valor adicional al lector.
Definir con precisión las sugerencias de enlaces ayuda al autor a saber qué enlaces promover en el artículo. También evita que use enlaces que quizás no desee incluir en su contenido. Los enlaces que desee incluir pueden ser completamente diferentes de los que su equipo encuentre durante el proceso de investigación.
Los enlaces externos e internos ayudarán a su equipo a saber qué debe incluir durante el proceso de redacción, garantizando que el contenido sea coherente con sus objetivos de marketing.
Comprender las prácticas de enlaces internos le ayudará a desarrollar una estrategia de contenido más eficaz, mejorar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda de Google y aumentar el tráfico orgánico.
Voz de marca
¿Cómo suena la voz de tu marca?
Cada borrador de contenido debe incluir una sección que explique la voz única de tu marca. Especialmente si trabajas con un escritor freelance por primera vez, necesitas expresar claramente cómo suena tu voz de marca.
Los elementos de la voz de su marca que deben explicarse durante el proceso de creación de contenido incluyen:
- Capitalización: ¿Cómo se escriben con mayúscula las oraciones y los títulos? ¿Se usan mayúsculas al principio de cada palabra en el título o solo al principio de la oración?
- Cotización: ¿Cómo cita las fuentes en sus artículos? ¿Utiliza el formato APA, MLA u otro? Debe indicar claramente su estilo de cita preferido.
- Formalidad: ¿El tono de tu marca es formal o amigable y accesible? ¿Usas un lenguaje sencillo y directo o un lenguaje más complejo?
- Tono de voz: ¿El tono de voz de tu marca suena educativo, divertido o sarcástico? ¿Buscas informar, entretener o provocar a tu público?
Comprender claramente el mensaje de su marca significa que su equipo puede consultar sus borradores de contenido y usarlos para redactar contenido eficaz. Esto garantiza la coherencia en todos los materiales de marketing, lo que aumenta el reconocimiento de marca y la fidelización de los clientes.
Lo mejor es que, una vez que hayas hecho esto para tu primera plantilla de borrador de contenido, podrás usar la misma información siempre. Claro que la actualizarás periódicamente a medida que evolucione la voz de tu marca. Pero, en general, puedes omitir esta parte de todas las plantillas de borrador de contenido. Usar plantillas estandarizadas ahorra tiempo y garantiza una calidad de contenido consistente en todas las plataformas, incluyendo tu blog, redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube, e incluso los correos electrónicos que envías a través de MailChimp.
Investigación inicial
La investigación inicial que realizaste al delinear tu artículo debe incluirse en tu resumen de contenido. Si bien un escritor freelance con experiencia realizará su propia investigación, proporcionarle la tuya le dará una idea de lo que quieres cubrir.
Aquí es donde debes incluir información como:
- Análisis de la competencia: ¿Cuáles son los artículos mejor posicionados en los distintos motores de búsqueda? La información sobre la competencia en el tráfico orgánico ayudará al escritor a comprender qué contenido compite con el suyo. En otras palabras, analice el contenido de los competidores más fuertes en los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda. Esto le ayudará a comprender qué estándares superar.
- Información inicial: Aquí se incluye la información principal obtenida al investigar en varios motores de búsqueda. Se incluyen estadísticas, datos o antecedentes relevantes. Esto proporciona un punto de partida al escritor y reduce el tiempo que dedica a investigar información de fondo.
- Foros de clientes: Para descubrir qué busca tu público objetivo, debes ir directamente a la fuente. Los foros generados por los usuarios son excelentes lugares para enriquecer tu proceso de creación de contenido. Reddit, Quora y PAA son excelentes lugares para buscar retroalimentación directa de las personas al crear contenido. Busca preguntas frecuentes y debates sobre tu tema. Esto te ayudará a comprender las necesidades de tu audiencia y a escribir contenido que las aborde directamente.
Herramientas tradicionales para preparar resúmenes de contenido de investigación
¡Utilice potenciadores para mejorar sus conocimientos de SEO y escribir mejores resúmenes de contenido!
Herramientas como Surfer SEO y MarketMuse son extremadamente útiles para realizar investigaciones de palabras clave para tu contenido SEO. Estas herramientas te proporcionarán largas listas de palabras clave principales y secundarias para incluir al crear resúmenes de contenido, lo que garantiza una cobertura completa del tema y una segmentación eficaz del público.
Nuevas herramientas para crear resúmenes de contenido optimizados para SEO
Además de las herramientas SEO tradicionales, existe otra herramienta muy útil que te ayuda a crear contenido de alta calidad que atrae visitantes y mejora el ranking de tu sitio.
Frase Es una herramienta de investigación exhaustiva que te ayuda a mejorar tu posicionamiento en la página de resultados de búsqueda (SERP) al comprender las necesidades de tu público objetivo. Frase enriquecerá tu flujo de trabajo de marketing de contenidos, ayudándote a encontrar la información que tu público objetivo realmente busca.
Resúmenes de contenido vs. resúmenes creativos: una mirada en profundidad
¿Cuál es la diferencia esencial entre un briefing de contenido y un briefing creativo? Esta es una pregunta que se hacen muchos en el ámbito del marketing digital y la producción de contenidos.
El briefing creativo, en un sentido más amplio, define la estrategia de diversos proyectos creativos. Las agencias de marketing lo utilizan para guiar la producción de contenido para proyectos web, de diseño gráfico y publicitarios. El briefing creativo se centra en la visión general de la campaña o proyecto, considerando la marca, el público objetivo y el mensaje clave.
Los resúmenes de contenido se centran más en una estrategia de contenido específica, como una entrada de blog. Una agencia de SEO utiliza un resumen de contenido para guiar el proceso de creación de cada entrada de blog. El resumen de contenido abarca las directrices necesarias para lograr un alto posicionamiento en buscadores, incluyendo palabras clave específicas, estructura del contenido, enlaces internos y externos, y optimización de la experiencia del usuario. En otras palabras, el resumen de contenido garantiza que el contenido esté completamente optimizado para Google y otros motores de búsqueda.
Piense en un resumen creativo como una guía para diversos proyectos creativos, mientras que un resumen de contenido es una guía para guiar la creación de contenido para una publicación específica.
Si contratas a un escritor para que escriba la página de inicio de un sitio web, deberás utilizar un briefing creativo. Si encargas una entrada de blog, deberás proporcionar un briefing de contenido. En resumen, un briefing creativo se centra en el panorama general, mientras que un briefing de contenido se centra en los detalles más sutiles para lograr tus objetivos de SEO.
Plantilla de resumen de contenido
No todo el mundo puede permitirse o quiere contratar una agencia de marketing de contenidos. Aquí es donde nuestra plantilla gratuita de resumen de contenido resulta de gran ayuda.
Una plantilla de resumen de contenido puede ayudarle a recopilar, organizar y aplicar de manera eficaz toda la información necesaria al producir contenido, garantizando la coherencia del mensaje y logrando los objetivos de marketing deseados.
Si desea crear su propia plantilla de resumen de contenido para usarla fácilmente en su proceso de creación de contenido, aquí hay una plantilla de resumen de contenido gratuita que puede copiar y usar como punto de partida:
| Objetivo del contenido: | |
| Formato: | |
| Tipo de contenido: | |
| El número de palabras: | |
| Conclusión: | |
| Títulos sugeridos: | |
| Descripción: | |
| El público objetivo: | |
| palabras clave: | |
| Objetivo de la investigación: | |
| Sugerencias de enlaces: | |
| Estilo de marca: | |
| Investigación inicial: |
Esta plantilla de resumen de contenido se puede copiar y pegar fácilmente en Google Docs para usarla en el futuro. Ahora que tienes un ejemplo de resumen de contenido, tu flujo de trabajo de marketing de contenidos será más fluido y eficiente.
Cómo crear resúmenes de contenido
Cada borrador de contenido es la piedra angular de tu estrategia de contenido. Los consejos y herramientas que se presentan en este artículo están diseñados para ayudarte a crear borradores de contenido mejores y, por lo tanto, más efectivos. Esperamos que estas herramientas y consejos te sean útiles para mejorar la calidad de tu contenido y aumentar su impacto. Con estos borradores detallados, podrás enfocar tus esfuerzos de marketing con mayor precisión y alcanzar tus objetivos con mayor eficacia, ya sea que uses WordPress o cualquier otro sistema de gestión de contenido. Recuerda: ¡un buen contenido empieza con un buen borrador!
