Descargué algunos juegos gratuitos de Play Store y juro que me hicieron sentir mayor.
Lo primero que notas al abrir una lista de los juegos gratuitos más populares es que la palabra "gratis" ya no significa lo que solía significar. El mercado de los juegos móviles está reemplazando la paciencia por el dinero.
Durante mi semana de juego, jugué a juegos que pausaban sus tutoriales para mostrar anuncios. Vi innumerables iconos de X falsos y banners que ocultaban el botón de cerrar debajo de la Isla Dinámica de mi iPhone.
Ahora bien, no estoy en contra de la publicidad, pero odio cuando siento que es un castigo.
Soy jugador y, por lo que he visto, los juegos de PC y consola integran mucho mejor los anuncios. Si los desarrolladores de juegos móviles siguen el ejemplo, los juegos móviles podrían finalmente... Salir del caos en el que te encuentras.
Los anuncios pueden hacer que los juegos sean más inmersivos.
Los anuncios intrusivos rompen la cuarta pared. Te recuerdan que no estás realmente en el juego.
¿Pero qué pasaría si te dijera que la publicidad puede ayudar a construir ese muro y hacer que los juegos sean más inmersivos?
Los anuncios visuales completan la construcción del mundo.
Piense en Times Square en Nueva York o en el Intercambiador de Shibuya en Tokio. ¿Qué define la estética de estos lugares? Publicidad. Letreros de neón gigantes.
He visto que esto funciona bien en juegos de carreras y en FIFA, donde se pueden ver logotipos de Nike en el campo. Hace que la experiencia sea más realista.
Los juegos de simulación son otro tipo que pueden utilizar este estilo.
En juegos de construcción de ciudades como SimCity, las áreas comerciales suelen tener nombres genéricos como “Tienda de electrónica” y “Pizzería”, que aparecen en blanco.
Ahora, imagina marcas reales como Starbucks en la esquina. Eso marcaría una gran diferencia.
¿Qué nos enseñó GTA Radio sobre publicidad?
Todos conocemos las emisoras de radio de Grand Theft Auto. Son legendarias. (Anuncios) Los comerciales satíricos de GTA son divertidísimos. Porque replica el ritmo y el flujo de la radio real.
¿Pero para qué molestarse con la imitación? ¿Y si fuera una transmisión en vivo en lugar de episodios publicitarios falsos?
Imagínate conduciendo tu camioneta en un simulador de camiones. La música se desvanece y aparece un breve anuncio de 15 segundos de una camioneta Ford. Esto no interrumpe la trama.
La publicidad se convierte en parte del juego de rol. Eres un camionero. Los camioneros escuchan la radio. La radio tiene anuncios, y todo encaja.
Los jugadores realmente quieren ver los anuncios que los recompensan.
Crossy Road es un excelente ejemplo de este modelo. En su lanzamiento, no impuso anuncios a los jugadores ni usó temporizadores de energía para obstaculizarlos. Podías jugar todo el tiempo que quisieras, completamente gratis.
Pero cuando mueres o quieres desbloquear nuevos personajes como el pollo, el perro o la ballena hipster, el juego te da la opción de ver un anuncio a cambio de monedas.
Los jugadores terminaron viendo anuncios. Lo hicieron voluntariamente porque lo vieron como un atajo hacia algo bueno.
Anuncios que se convierten en parte de la mecánica del juego.
Estás jugando a un juego de carrera sin fin, tu personaje se cansa y la pantalla empieza a parpadear en rojo. A lo lejos, vislumbras un objeto brillante.
Deslizas el dedo para agarrarlo y es un Red Bull. Durante 10 segundos, tu personaje acelera al doble.
Ahora bien, no podemos hablar de esto sin mencionar Fortnite. Fortnite es un enorme centro comercial interactivo, y a los jugadores les encanta. Han gastado millones en disfraces de Nike como Airphoria, disfraces de Marvel y disfraces de John Wick. Son pura publicidad, simple y llanamente.
Ceremonia Travis Scott en Fortnite Es un anuncio de 10 minutos de Travis Scott. Pero como es de alta calidad, interactivo y da estatus (mira qué atuendo tan genial tengo), es bienvenido.
Los juegos móviles pueden hacer esto a menor escala. En lugar de mostrarme un anuncio de Adidas, dale a mi personaje unas zapatillas Adidas que aumentan la velocidad de movimiento un 5 %.
La publicidad sin interrupciones amenaza los ingresos (y los desarrolladores están contraatacando)
Si la publicidad inmersiva es mejor tanto para los jugadores como para las marcas, ¿por qué la mayoría de los juegos móviles todavía dependen del modelo de penalizaciones y publicidad? engañoso؟
Esto se debe a que los desarrolladores ganan dinero cuando te pagan por hacer clic e instalar otras aplicaciones.
Además, la integración es mucho más difícil. Insertar un anuncio emergente en el código del juego lleva minutos, pero diseñar una valla publicitaria en 3D es un verdadero arte e implica un trabajo considerable en el motor.
Pero la razón más perjudicial es psicológica. Si los anuncios fueran fluidos e inmersivos, nadie pagaría $5 para eliminarlos. El modelo de penalización está diseñado para intimidarte y hacerte gastar dinero.
Esto conduce a un ciclo en el que depende juegos falsos de baja calidad Sobre anuncios molestos porque las grandes marcas no se ocupan de ellos.
Pagaremos por el entretenimiento si juegas limpio.
Este es mi mensaje para los desarrolladores, editores y gigantes de la tecnología publicitaria.
Sabemos que necesitas ganarte la vida. No esperamos que todo sea gratis. No nos importa pagar por juegos y servicios que realmente valen la pena.
Estamos dispuestos a invertir nuestro dinero y atención (publicidad). Pero la transacción debe ser honesta. Dejen de engañarnos con botones X falsos. Dejen de tratarnos como ganado. Si respetan nuestro tiempo, respetaremos sus ganancias.
Los comentarios están cerrados.