Además, anuncios en ChatGPT: el nuevo acuerdo de Amazon con OpenAI.
¡Prepárate para una nueva experiencia con ChatGPT! Próximamente habrá más anuncios tras el importante acuerdo de Amazon con OpenAI. Descubre cómo esto afectará tu uso diario.
Las cosas más importantes que necesitas saber
- Amazon actúa como intermediario para que las marcas estadounidenses coloquen anuncios de texto e imagen en ChatGPT, ofreciendo modelos de pago como el coste por clic (CPC) y el coste por mil impresiones (CPM).
- La alianza con Amazon, la tercera mayor empresa de publicidad digital con unos ingresos anuales de aproximadamente 70 millones de dólares, proporciona a OpenAI un acceso extraordinario a una amplia gama de anunciantes consolidados.
- Esta expansión de la publicidad plantea interrogantes sobre la experiencia del usuario en ChatGPT y puede afectar los límites del uso gratuito de la plataforma.
Amazon ha anunciado una nueva colaboración entre su división de publicidad y OpenAI, que permitirá a los anunciantes comprar anuncios dentro de ChatGPT.
Esta iniciativa, que inicialmente se lanza como programa piloto en Estados Unidos, significa que las marcas podrán comprar anuncios de ChatGPT a través de Amazon DSP en lugar de tratar directamente con OpenAI , lo que la hace más accesible para las marcas que ya utilizan la plataforma de Amazon.
La empresa señaló que la publicidad conversacional representa una de las oportunidades de más rápido crecimiento para que las marcas lleguen a los consumidores allí donde pasan la mayor parte del tiempo, y que aún está en gran medida sin explotar en comparación con otros canales.
Las marcas estadounidenses ya pueden comprar espacios publicitarios en ChatGPT a través de Amazon.
Es importante destacar que Amazon ha aclarado que no controla las conversaciones de ChatGPT que reciben anuncios, sino que ayuda a configurar y optimizar las campañas. En otras palabras, Amazon actúa como intermediario para gestionar la negociación del espacio publicitario con OpenAI.
Se pueden mostrar anuncios de texto e imagen debajo de la respuesta del chatbot, y OpenAI mostrará una etiqueta clara para el anuncio patrocinado a fin de mantener una distinción clara entre el contenido relevante y el contenido publicitario.
Amazon también ofrece dos métodos de pago para sus anuncios dirigidos a ChatGPT: coste por clic (CPC) y coste por mil impresiones (CPM).
Katrina Koenig, presidenta de Delta Vacations y una de las primeras clientas y usuarias de la plataforma, explicó: “Gracias a nuestra colaboración con Amazon Ads y ChatGPT Ads, podemos aprovechar un profundo conocimiento del consumidor para determinar cómo y cuándo aparecen los anuncios de Delta Vacations dentro de las experiencias de ChatGPT Ads, creando nuevas oportunidades para que los viajeros interactúen y descubran posibilidades vacacionales”.
Aunque OpenAI cuenta con su propio programa de publicidad, considerablemente más pequeño, la alianza con Amazon le brinda acceso a una enorme base de anunciantes consolidados que ya utilizan Amazon. Como la tercera mayor empresa de publicidad digital (según Marketing Dive ), con ingresos publicitarios anuales de alrededor de 70 mil millones de dólares, incluso un pequeño porcentaje de esa cifra podría representar un impulso significativo para el desarrollador de ChatGPT. Esta expansión podría generar dudas sobre la experiencia del usuario, especialmente porque evitar los anuncios de ChatGPT podría afectar los límites del uso gratuito.
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