La creación de contenido UGC es uno de los trabajos secundarios más populares, impulsado por historias virales de éxito de creadores que pasaron de no tener nada a obtener ingresos a tiempo completo. (Además, el contenido como "Así es como gané X dólares como creador de contenido generado por el usuario" también tiende a funcionar bien).
Debido a la baja barrera de entrada, cualquiera puede unirse a este campo.
Pero, ¿realmente puedes ganar dinero como creador de contenido UGC?
La respuesta es sí. Es un campo en crecimiento con una fuerte demanda de contenido auténtico que genere resultados.
Sin embargo, el éxito requiere habilidad.
Este artículo explicará la oportunidad, definirá lo que necesitas saber para comenzar y compartirá las mejores prácticas para lograr el éxito.
Puntos clave
- La creación de contenido generado por el usuario no es tan fácil como algunos afirman. Si bien es un campo en crecimiento, el éxito requiere el desarrollo de habilidades y requiere esfuerzo. Por ejemplo, la creación de videos de alta calidad requiere habilidades de filmación y edición.
- Prepárate para ganancias iniciales bajas, pero con potencial de crecimiento rápido. Ganarás una pequeña cantidad por cada video al principio, pero al ofrecer un rendimiento que supere las expectativas, pronto podrás obtener contratos y comisiones más grandes. Los esfuerzos constantes y el trabajo de alta calidad conducen a oportunidades viables, y los artistas de alto rendimiento pueden ascender rápidamente, independientemente de su experiencia. Es posible que al principio ganes $10 por video, pero a medida que construyas tu reputación, podrías llegar a $100 o más por video.
- No esperes a que te llegue la experiencia, sal y constrúyela. Comienza a crear contenido, incluso si aún no tienes contratos con marcas. Utiliza tus propias ideas y productos para mostrar tus habilidades. Cuanto más crees, más fuerte será tu portafolio y tus habilidades. Crea contenido de prueba sobre los productos que usas a diario para construir tu portafolio.
¿Qué es un creador de contenido UGC?
Un creador de contenido UGC es alguien que produce contenido que parece auténtico y cercano al público para las marcas a cambio de una compensación, que puede ser en efectivo, productos o una combinación de ambos. Este tipo de contenido también se conoce como contenido generado por el usuario, y agrega credibilidad a la marca al mostrar experiencias reales con sus productos o servicios.
A diferencia de los influencers tradicionales, los creadores de contenido UGC (contenido generado por el usuario) no necesitan una gran cantidad de seguidores en las redes sociales para ganar dinero.
En cambio, se enfocan en crear contenido que las marcas puedan usar, como publicaciones orgánicas en redes sociales, anuncios pagados o testimonios en sitios web. (Los creadores pueden publicar contenido en sus canales sociales dependiendo del acuerdo y los objetivos específicos con la marca).
Una buena manera de entender la diferencia es que los influencers ayudan a difundir el nombre de la marca promocionándola a sus muchos seguidores, mientras que los creadores de contenido UGC se enfocan en producir contenido que genere conversiones de ventas o acciones deseadas por la marca, como visitar su sitio web o registrarse en su lista de correo.
Sin embargo, existe cierta superposición entre los creadores de contenido UGC y los influencers.
Los videos UGC pueden generar un gran conocimiento de la marca en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok, donde el buen contenido puede volverse viral independientemente de la cantidad de seguidores del creador.
Los creadores de contenido mejor pagados a menudo combinan los roles de creador de contenido UGC e influencer.
Crean contenido que resuena con una audiencia leal y tiene el potencial de llegar a una audiencia más amplia a través de la viralidad. Al mismo tiempo, producen contenido para marcas que genera conversiones reales y contribuye al crecimiento de sus negocios.
¿Cuánto puedes ganar como creador de contenido UGC?
Los creadores de contenido UGC no reciben un salario fijo, ya que el pago depende del rendimiento. Cuanto mejor sea tu rendimiento, mayores serán tus ganancias.
Los creadores de contenido de nivel superior pueden ganar cifras de seis dígitos al mes. Si bien esto es raro, esta cifra muestra el potencial disponible. En el mundo de UGC, se pueden lograr ingresos gratificantes trabajando con marcas y creando contenido atractivo.
Esta es una de las principales razones por las que no prefiero crear contenido sin mostrar la cara, que es la tendencia actual. Simplemente, hay un potencial de ganancias mucho mayor al personalizar tu contenido. Mostrarte en tu contenido puede ayudarte a construir una relación sólida con tus seguidores y aumentar tu credibilidad.
Suponiendo que tengas un portafolio sólido, los principiantes ganan alrededor de $10 a $25 dólares estadounidenses por video.
Los contratos iniciales a menudo ofrecen un pago inicial bajo con la posibilidad de obtener bonificaciones o una parte de los ingresos.
A medida que adquieres experiencia y logras resultados, puedes avanzar para ganar unos cientos de dólares por video, con la posibilidad de obtener incentivos mayores.
Incluso puedes celebrar acuerdos de retención, lo que lleva a un trabajo más continuo. Los acuerdos de retención son comunes en el campo de UGC y brindan ingresos más estables.
También existe la posibilidad de obtener regalos gratuitos de las marcas.
Los principiantes pueden obtener productos de belleza o productos para el hogar gratuitos, mientras que los creadores de contenido más experimentados pueden obtener incentivos valiosos, como vacaciones pagadas. Estos incentivos son una excelente manera para que las marcas muestren su aprecio y apoyen a los creadores de contenido.
Para obtener más ideas, consulta nuestro artículo sobre cuánto ganan los YouTubers para ver cómo ganan los creadores en la plataforma. Y también lee nuestra guía sobre ganar dinero en Instagram como afiliado de marketing para explorar oportunidades de monetización en Instagram.
Cómo funcionan bien los nichos para un creador de contenido UGC
Si bien no necesitas elegir un nicho de inmediato como creador de contenido, lo más importante es comprender qué tipos de marcas buscan contratar creadores de contenido UGC.
Esto te ayudará a adaptar tus habilidades y tu portafolio para satisfacer la demanda del mercado.
Kalodata, que recopila datos de la tienda de TikTok (lee nuestro artículo sobre cómo ganar dinero en TikTok para obtener más información sobre la tienda de TikTok para creadores de contenido), es una excelente herramienta para identificar nichos rentables.
Incluso si no planeas estar en TikTok, lo que funciona en TikTok a menudo se aplica a Instagram y YouTube.
Las principales categorías en la tienda de TikTok según Kalodata son:
- Belleza y cuidado personal (como cosméticos, perfumes, productos para el cuidado de la piel y el cabello)
- Moda femenina (incluyendo ropa, zapatos, bolsos y accesorios)
- Salud, alimentos y suplementos (como vitaminas, proteínas y alimentos saludables)
- Deportes y actividades al aire libre (como equipo de camping, ropa deportiva y herramientas de fitness)
- Teléfonos y electrónica (incluyendo teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y auriculares)
- Artículos para el hogar (como utensilios de cocina, decoración del hogar y productos de limpieza)
Cómo crear un portafolio de contenido generado por el usuario sin experiencia
En el ámbito del contenido generado por el usuario (CGU), un portafolio puede ser tan simple como una colección de videos publicados en tu canal que las marcas puedan ver. Una mejora sencilla que muchos creadores de contenido utilizan es un sitio web gratuito de Canva que muestre tus videos de productos, una breve biografía y una forma de contacto. Canva es una opción popular debido a su facilidad de uso y diseños atractivos.
Aquí te mostramos cómo empezar a crear videos:
- Estudia videos CGU exitosos. Busca videos que tengan un buen rendimiento en tu nicho (el número de visualizaciones es el mejor indicador). Presta atención al estilo, el tono, el formato y los ganchos (los primeros 5 segundos que captan la atención). Céntrate en los videos que hayan generado una alta interacción del público.
- Elige los productos que quieres promocionar. Elige productos que realmente disfrutes y con los que te sientas seguro al compartirlos con tu audiencia. Estos pueden ser productos que ya poseas. Asegúrate de elegir productos que se alineen con los intereses de tu audiencia.
- Crea de 3 a 5 videos CGU. Los tipos de contenido incluyen testimonios de clientes, reseñas o tutoriales para mostrar un producto de marca. Estudia lo que ha funcionado en este espacio y luego crea tu propio estilo único. La calidad del video y el audio es muy importante.
- Publica los videos. Algunos utilizan sus cuentas de redes sociales existentes, mientras que otros empiezan de cero con un canal dedicado al contenido CGU. Crear un canal separado es la mejor opción a menos que estés intentando activamente construir una base de seguidores en las redes sociales en tu nicho. También puedes compartir los videos en múltiples plataformas para aumentar el alcance.
Ahora tienes un portafolio de videos para enviar a las marcas (o una forma para que las marcas te encuentren). Recuerda actualizar tu portafolio constantemente con contenido nuevo.
¡No compliques este paso!
En esta etapa, las marcas están más interesadas en la eficacia y la autenticidad de tus videos. No importa cuántos seguidores tengas o tu experiencia previa cuando utilizan tu contenido dentro de sus propios canales.
¿Dónde encontrar marcas que utilizan contenido generado por el usuario (CGU)?
Al empezar, tu objetivo es encontrar una marca en la que creas sinceramente y con la que te sientas auténtico al promocionarla.
Buscar marcas que utilizan contenido generado por el usuario en la publicidad de pago es una excelente manera de comenzar. Puedes consultar herramientas como la Biblioteca de anuncios de Facebook, que muestra los anuncios de las marcas.
A partir de ahí, busca anuncios que incluyan específicamente a creadores de contenido generado por el usuario.
¿Por qué seguir este método?
Es poco probable que generes conciencia de marca como creador de contenido principiante con pocos seguidores.
Sin embargo, un anuncio de contenido generado por el usuario sólido puede ser extremadamente rentable para una empresa, lo que lo convierte en la forma más rápida de ofrecer valor real (y obtener trabajos posteriores o más pagos de la empresa con la que trabajas en el futuro).
El objetivo es encontrar marcas que estén buscando creadores de contenido generado por el usuario que estén publicando anuncios y luego contactarlos basándose en esa información.
Otros métodos para encontrar marcas incluyen:
- Redes sociales. Navega por Instagram, TikTok y Facebook para encontrar marcas que utilicen contenido generado por el usuario. Utiliza palabras clave específicas de tu nicho para buscar y, para obtener puntos extra, comprueba si están abiertos a trabajar con creadores de contenido con menos seguidores. Por ejemplo, busca #contenidogeneradoporelusuario o #asociacionesdemarca.
- Plataformas de contenido generado por el usuario. Únete a plataformas como Billo, JoinBrands e Insense, que conectan a los creadores de contenido con las marcas que buscan contenido generado por el usuario. Estas plataformas a menudo ofrecen oportunidades pagadas y facilitan el proceso de colaboración.
- Búsqueda en Twitter. Utiliza hashtags como #UGCcreator o #UGCopportunity para encontrar marcas que buscan contenido. O busca "UGC creator" y ordena por las publicaciones más recientes. También puedes utilizar la búsqueda avanzada para especificar la ubicación o el idioma.
Cómo promocionarte ante las marcas sin experiencia
Para tu primer acercamiento, trabajar con marcas que buscan activamente creadores de contenido generado por el usuario (CGU) es lo mejor para la mayoría de las personas (en lugar de depender del contacto en frío). Si bien hemos discutido dónde encontrar marcas arriba, el siguiente paso es saber qué decir cuando no tienes 50,000 seguidores o más.
Si bien el método de promoción cambia según la plataforma – por ejemplo, alguien que busca creadores de contenido generado por el usuario en Twitter utilizará un enfoque diferente al de alguien en JoinBrands – los principios de cómo hacer que trabajen contigo siguen siendo los mismos.
- La mejor manera de promocionarte ante una marca es crear un portafolio de videos y hacer que el cliente los vea. Por ejemplo, puedes crear de 3 a 5 videos cortos que muestren tus habilidades para crear contenido atractivo.
- Tu objetivo es ayudar a la marca a alcanzar sus objetivos, así que céntrate en cómo puedes ayudarlos, no en ti mismo. Piensa en sus necesidades de marketing, como aumentar el conocimiento de la marca o aumentar las ventas.
- Haz que sea una situación de bajo riesgo para la marca manteniendo la simplicidad en los términos y contratos y no pidiendo demasiado. Quieres que les sea fácil decir que sí. Esto podría incluir ofrecer precios competitivos o flexibilidad en los términos de pago.
Por lo tanto, un mensaje directo típico podría ser algo como:
Soy [tu nombre] y, aunque soy nuevo en la creación de contenido generado por el usuario, tengo las habilidades necesarias para ayudar a tu marca. He creado videos de muestra aquí [enlace al portafolio] para mostrar mis servicios, y estoy feliz de trabajar con términos simples para mis primeros proyectos. ¡Me encantaría conectar!
Puedes contactarme en [insertar correo electrónico].
Consejos para superar las expectativas con tu primera marca
Una vez que hayas firmado un contrato con una marca, tu objetivo debe ser superar sus expectativas.
Construir una reputación sólida es crucial porque tus mejores clientes suelen ser tus clientes actuales. Además, los gerentes de marca a menudo cambian de roles o trabajan con múltiples marcas como autónomos, por lo que ofrecer excelentes resultados en un proyecto puede abrir las puertas a futuras oportunidades.
Aquí te mostramos cómo superar las expectativas:
- Investiga lo que funciona para la marca y el sector. Estudia cómo otras marcas en el mismo sector utilizan el contenido generado por el usuario (CGU). Comprende lo que resuena con su audiencia e integra estrategias similares en tu trabajo. Por ejemplo, busca los mejores hashtags utilizados y los más populares en ese sector.
- Entrega los materiales solicitados con anticipación. No esperes hasta el último momento para entregar tu trabajo. Entregar los materiales solicitados con anticipación demuestra una alta profesionalidad. Esto da una impresión positiva al cliente y muestra tu compromiso.
- Sé abierto a los comentarios. Solicita comentarios y estate dispuesto a implementarlos. La capacidad de adaptación y mejora en función de las necesidades del cliente demuestra confianza mutua. Recuerda que los comentarios te ayudan a desarrollar tus habilidades.
- Crea contenido adicional. Considera enviar algunas muestras de video adicionales que el cliente no haya solicitado. Si ves un estilo o enfoque que ha funcionado con otras marcas, ofrécelo gratis. Esta simple acción puede traducirse en futuras oportunidades de trabajo.
Después de que hayan utilizado tu contenido, ponte en contacto con ellos y pregúntales sobre su rendimiento. Compartir métricas o testimonios que muestren el éxito en tu portafolio te ayudará a conseguir trabajos futuros.
Al superar las expectativas, no solo completas una tarea, sino que construyes una buena reputación.
Una sola campaña exitosa, respaldada por resultados sólidos, puede transformarte rápidamente de un principiante a un creador de contenido generado por el usuario (CGU) a tiempo completo.
¡Buena suerte!
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