Titulares SEO: ¿Por qué no logran generar interacción en las redes sociales?

Has completado el trabajo.

Has investigado las palabras clave. Has comprobado el volumen de búsqueda. Y has creado un título claro y descriptivo que coincide perfectamente con lo que Google muestra en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Tu artículo tiene una buena posición en los resultados de búsqueda. Consigue impresiones. Y quizás incluso un flujo constante de tráfico orgánico.

Luego, comparte la misma publicación en las redes sociales…

…y no pasa nada. Silencio absoluto.

Esta es la desagradable verdad:

El titular que te ayuda a posicionarte bien en Google suele ser el mismo que acaba con la interacción en tus publicaciones en redes sociales.

No se debe a que la redacción sea mala, ni a que el contenido sea inútil. Se debe a que los titulares SEO y los titulares para redes sociales funcionan en entornos completamente diferentes.

Los motores de búsqueda premian la claridad y la relevancia, mientras que las redes sociales premian la curiosidad y la originalidad.

Si utilizas exactamente el mismo título para ambos, estás intentando vender una montaña rusa leyendo el manual de seguridad a la gente.

El error que cometen la mayoría de los blogueros (yo incluido)

La mayoría de los blogueros dan por sentado que una entrada solo puede tener un título. Esto a pesar de la existencia de OpenGraph. Hablaremos de ello en breve.

de todos modos…

Así que dedican tiempo a mejorar un título como: Cómo mejorar la velocidad de la página en WordPress.

Este título contiene la palabra clave, es claro sobre el tema y es exactamente lo que un usuario de Google quiere ver.

Pero luego, ese mismo titular se comparte en las redes sociales junto con memes, temas de actualidad y acalorados debates políticos.

En este entorno, una dirección clara y razonable simplemente desaparece.

No porque el contenido no tenga valor.

Más bien, se debe a que el título no fue diseñado para encajar en este contexto.

Los motores de búsqueda y las redes sociales funcionan según reglas psicológicas completamente diferentes.

Una vez que se comprende esta diferencia, queda claro por qué muchas publicaciones de blog tienen un buen rendimiento en los motores de búsqueda, pero fracasan por completo en las redes sociales.

Psicología del desplazamiento

Para entender por qué sucede esto, debes pensar en la mentalidad de la persona que ve tu dirección.

La diferencia esencial radica en la intención.

Imagina a los usuarios de Google como cazadores. Cuando alguien busca en Google, busca una solución y quiere una respuesta rápida.

Podrían intentar averiguar por qué dejaron de funcionar sus auriculares AirPods Max, cómo empezar un blog, por qué ha disminuido el tráfico de su sitio web o encontrar una forma de salir de una cueva en Everspace 2 porque el juego tiene un fallo.

Entiendo la idea, ¿y tú? Están buscando una respuesta.

En este entorno, la claridad siempre prevalece.

Los mejores titulares suelen ser sencillos y predecibles:

• Cómo crear un blog (guía paso a paso)
• Cómo solucionar problemas de audio mono en DaVinci Resolve
• ¿Por qué ha disminuido el tráfico de su sitio web (y cómo solucionarlo)?

Estos títulos cumplen su propósito porque se ajustan perfectamente a la intención del usuario.

Pero este mismo enfoque fracasa por completo en las redes sociales.

¿Por qué? Los usuarios de redes sociales son meros espectadores. No abren sus plataformas favoritas para resolver problemas.

Están ahí para procrastinar y matar el tiempo. O para crear una audiencia, como ocurre con algunos creadores de contenido.

Pero sobre todo, para procrastinar.

Tu publicación compite con:

• memes
• temas virales
• Drama de famosos
• Publicaciones que provocan ira
• Fotos de vacaciones
• noticias en circulación

En otras palabras, es un caos. Un caos absoluto.

Tu titular cuidadosamente optimizado, como " Cómo mejorar la velocidad de carga de tu página de blog", de repente se encuentra compitiendo con cosas como "Este gato generado por IA acaba de escribir una canción mejor que la mía".

¿Adivina cuál ganará el clic?

exactamente.

Que a la gente le haya gustado o no la canción del gato generada por IA es otra cuestión completamente distinta. Gran parte del contenido generado por IA puede recibir numerosos comentarios, pero estos suelen provenir de personas enfadadas con la IA.

¡Qué irónico! Los detractores de la IA dejan comentarios mordaces en el contenido generado por IA en señal de protesta, cuando lo único que hace es indicarle al algoritmo que lo muestre a las personas con cuenta Plus.

En fin, me he desviado del tema.

Lo que quiero destacar aquí es que, si bien las redes sociales pueden usarse como motor de búsqueda, se utilizan principalmente para la navegación pasiva (desplazamiento compulsivo por noticias negativas).

Es la economía de la atención.

Si el título (o el contenido en general) no interrumpe el patrón de navegación del usuario, nadie lo verá jamás.

Por este motivo, los blogueros que dependen de titulares optimizados para SEO pierden mucho más tráfico en redes sociales del que creen.

Pero la buena noticia es que no tienes que elegir entre la optimización para motores de búsqueda (SEO) y las redes sociales.

Estrategia de título fantasma

La mayoría de los blogueros creen que están limitados a un solo título porque no quieren arriesgarse a perjudicar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Esta es una preocupación legítima. Cambiar un título que ya tiene un buen posicionamiento puede afectar sin duda su rendimiento en Google.

Pero esto es algo que muchos blogueros no comprenden:

Tu entrada de blog no tiene por qué tener un solo título.

Puedes tener dos:

1. Un título para la optimización de motores de búsqueda (SEO) diseñado específicamente para motores de búsqueda.
2. Un titular para redes sociales diseñado para atraer clics en las plataformas de redes sociales.

Tu dirección real sigue siendo exactamente la misma para Google. Pero las plataformas de redes sociales extraen una dirección completamente diferente de tus metadatos.

Google ve la versión mejorada.

Las redes sociales ven la versión que deja de navegar.

Dos títulos diferentes. La misma publicación.

A esto lo llamo la "estrategia del título fantasma" porque suena más atractivo que cualquier otro subtítulo que pudiera haber utilizado para esta sección.

Por qué esto funciona (pero la mayoría de los blogueros lo pasan por alto)

Cuando alguien comparte un enlace en plataformas como X, Facebook o LinkedIn, estas plataformas hacen algo más que simplemente obtener la dirección de la página.

En cambio, busca metadatos especiales conocidos como etiquetas OpenGraph.

Estas etiquetas le indican a la plataforma tres cosas que deben aparecer en la tarjeta de vista previa:

• Dirección
• Descripción
• Picture

Si no especifica usted mismo estas etiquetas, la plataforma utilizará automáticamente el título de su página, la imagen destacada, etc.

Es fácil pasar esto por alto, ya que en WordPress no encontrarás opciones de OpenGraph a menos que tengas instalado un plugin específico. Estas opciones suelen venir incluidas con plugins para compartir en redes sociales o para SEO.

Hablemos de ello ahora para que te des cuenta de lo fácil que es cuando utilizas las herramientas adecuadas.

Herramientas que facilitan esto

No necesitas ningún código personalizado para implementar esto. Muchos plugins de WordPress ya son compatibles con los metadatos de OpenGraph.

Novashare y SEOPress se encuentran entre las opciones más fáciles disponibles.

Novashare es conocido principalmente como un complemento para compartir rápidamente en redes sociales, pero también incluye campos para metadatos personalizados. Esto significa que puedes escribir un título completamente diferente específicamente para redes sociales y subir una imagen de vista previa personalizada.

SEOPress gestiona lo mismo en la pestaña Social. Si ya lo utilizas para la optimización de motores de búsqueda (SEO), puedes omitir ese encabezado sin que afecte en absoluto a tu posicionamiento SEO.

Una vez que empieces a usar estos campos, cada publicación de tu blog podrá tener un segundo título diseñado específicamente para el tráfico de redes sociales.

Tengo ambas extensiones instaladas, así que puedo elegir cualquiera. Actualmente estoy usando Novashare.

Por lo tanto, encontrará estos cuadros de diálogo en la parte inferior de la publicación del blog:

Todo esto es fácil y cómodo.

Nota: El título principal de tu publicación de WordPress debe ser el mismo que tu título SEO.

4 formatos de titulares para redes sociales que puedes usar

Una vez que separes los titulares para optimización de motores de búsqueda (SEO) de los titulares para redes sociales, tendrás la libertad de escribir titulares más atractivos e interesantes.

Aquí presentamos cuatro métodos que han demostrado ser eficaces de forma constante.

1. La solución permanente

La gente no se conforma con consejos pasajeros; busca soluciones permanentes a sus problemas.

Compara estos dos títulos:

• Título SEO: 10 consejos para reducir la pérdida de suscriptores
• Título social: Cómo dejé de perder suscriptores de correo electrónico para siempre

El segundo titular promete un resultado definitivo y concluyente, en lugar de una simple lista de sugerencias. Este sutil cambio lo hace mucho más atractivo en las redes sociales.

2. La opinión poco común (disidente)

Las redes sociales se nutren de la controversia y de las ideas que contradicen la opinión generalizada.

Si el título de tu libro desafía la sabiduría convencional, la gente, naturalmente, querrá saber la lógica que hay detrás.

por ejemplo:

• Título SEO: ¿Por qué es importante la estructura de un sitio web para la optimización en motores de búsqueda (SEO)?
• Título social: Por qué quemé el contenido de mi blog durante 14 años (y por qué tú también podrías tener que hacerlo)

Este tipo de título despierta inmediatamente la curiosidad.

Nota: Este ejemplo se basa en una publicación real que publiqué. En esa publicación, no me centré en palabras clave específicas, ya que no todas las publicaciones lo requieren. Pero si lo hubiera hecho, así es como lo habría hecho.

3. Cuerda de terciopelo (bucle cerrado)

Los seres humanos odian sentirse excluidos o marginados.

El título “Cuerda de terciopelo” (Círculo cerrado) funciona sugiriendo que algunas personas poseen un secreto que otras desconocen.

Por ejemplo:

• Título SEO: Estrategias SEO avanzadas para blogueros
• Título social: ¿Qué saben el 1% de los mejores blogueros sobre cómo aumentar el tráfico que tú no sepas?

La implicación es clara: el artículo contiene información exclusiva (información privilegiada).

Y los lectores quieren tener acceso a ello.

4. La brecha de la curiosidad

Esta técnica se centra en el resultado sin revelar el método.

Por ejemplo:

• Título SEO: Cómo mejorar la velocidad de carga de las páginas en WordPress
• Título social: La única solución que tarda 5 minutos y duplica el tráfico de mi blog.

El cerebro, de forma natural, tiende a completar la información que falta.

Esto es lo que provoca el clic.

Cómo aplicar esta estrategia sin agotarse

Lo entiendo perfectamente.

Esta estrategia de encabezados ocultos puede parecer un poco difícil de implementar, especialmente si tienes muchas publicaciones en tu blog.

Pero la forma más sencilla es empezar con tus publicaciones más recientes, especialmente aquellas que quieres que tengan un buen rendimiento en los motores de búsqueda y las redes sociales. A partir de ahí, continúa.

Por esta razón, no me verán usar mucho esta estrategia en mis publicaciones más antiguas. No me gusta la idea de actualizar más de 1000 artículos en varios sitios. ¡Qué lío!

Por supuesto, si no te diriges a ninguna palabra clave específica, puedes omitir el título SEO por completo y centrarte en un título que llame más la atención en las redes sociales. Simplemente, úsalo como título principal.

Esto es lo que haré en esta publicación porque no me estoy enfocando en palabras clave específicas. Y para quienes piensen que esto es un error, no lo es. No todas las publicaciones tienen que ser así.

Es decir, sí, por supuesto, tendrás que configurar un enlace permanente o algo similar. Pero no contará con el respaldo de ningún estudio de palabras clave.

Así que, usa tu propio criterio. Aplica esta estrategia cuando tenga sentido. Si no, no te molestes.

Dejarse llevar.

Abordar el problema obvio

Podría ignorar lo obvio, tal como lo hicieron en el último episodio de Top Gear. No, me refiero al Top Gear original.

Pero no lo haré. Tenemos que afrontarlo.

Una de las principales razones por las que los blogs reciben poco tráfico de las redes sociales es que las plataformas de redes sociales monopolizan este tráfico.

Ella observa la atención y el flujo de personas de la misma manera que los propietarios observan tu depósito de seguridad después de haberte dicho: "Sí, por supuesto, todo está bien".

Luego te piden 200 libras para colgar unas cortinas.

de todos modos….

En definitiva, las plataformas de redes sociales tienen un interés personal en impedir que la gente se vaya.

Por eso se reduce la visibilidad de las publicaciones que contienen enlaces.

Si la publicación contiene enlaces, entonces su asunto está resuelto.

Ahora bien, aquí hay buenas noticias:

Existe una alternativa. Puedes publicar el enlace en el primer comentario.

Como hago con algunas de mis publicaciones de Facebook:

Sigo publicando enlaces de vez en cuando por la misma razón por la que me encantan las Pringles. Los que saben, saben.

Pero si utilizas esta técnica del primer comentario, puedes sortear los algoritmos de las redes sociales que limitan tu alcance.

El único inconveniente es que lograrlo resulta difícil a menos que se utilice una herramienta de programación de publicaciones en redes sociales que ofrezca la función de "primer comentario". Esto no es posible en todas las redes sociales.

Para ello utilizo Viraly. Si la plataforma de redes sociales permite programar el primer comentario, podrás añadirlo haciendo clic en un pequeño botón al programar la publicación.

Nota: ¡Buenas noticias! Viraly ofrece un plan gratuito. Haz clic aquí para activar tu cuenta gratuita y empezar a programar citas.

pensamientos finales

Los títulos optimizados para motores de búsqueda (SEO) ayudan a que la gente encuentre tu contenido.

Los titulares en las redes sociales ayudan a que la gente le preste atención.

Se trata de dos roles completamente diferentes. Esperar que un mismo título cumpla bien con ambos es poco realista.

Si quieres que las entradas de tu blog lleguen a un público más amplio, debes tratar los titulares para redes sociales como una habilidad independiente, no como algo secundario.

Así pues, deja que Google vea el titular rico en palabras clave y que las redes sociales vean el titular que llame la atención.

Pero no te preocupes por tus publicaciones anteriores. Si no estás utilizando palabras clave específicas, tu titular debe estar escrito específicamente para redes sociales.

Independientemente de si aplicas esta estrategia o no, elige la que tenga más sentido para el contenido que estés publicando en ese momento.