¿Por qué las generaciones más jóvenes están abandonando las plataformas más antiguas para obtener más control?
Las plataformas de redes sociales emergentes deben mantener el control y el descubrimiento en el primer plano de sus prioridades si esperan atraer y retener a los millennials.
Puntos clave sobre las estrategias para atraer a los millennials a las nuevas plataformas de redes sociales
- Los creadores de contenido millennials quieren estabilidad, propiedad y control total sobre su presencia digital.
- Las plataformas emergentes deben priorizar la agencia y el descubrimiento para atraer a los millennials.
- Tener un dominio personal protege a los creadores de contenido de los cambios e interrupciones de la plataforma.
Hace seis meses, si le preguntabas a cualquier creador de contenido millennial qué plataformas usaba con más frecuencia, señalaría Instagram, TikTok, Snapchat, Discord y Tumblr.
Estas plataformas eran los espacios preferidos por los creadores de contenido para compartir contenido y monetizar sus marcas personales. Fue allí donde compartieron sus recetas favoritas, sus dramas de citas y consejos de renovación del hogar DIY, donde construyeron su nicho y se conectaron con sus fans.
Para muchos creadores de contenidos, esto sigue siendo cierto. Pero con el futuro de TikTok incierto después de su prohibición temporal en EE. UU., muchos Se preguntan por la estabilidad Las principales plataformas están explorando alternativas. Este cambio representa una enorme oportunidad para que las plataformas de redes sociales emergentes surjan, y muchas ya están compitiendo para atraer a estos creadores.
La gran pregunta sigue siendo: ¿cómo pueden estas plataformas atraer a los millennials, un segmento importante de la economía de los creadores de contenido, y una vez que lo hagan, cómo pueden retenerlos?
He aquí por qué las plataformas de redes sociales emergentes necesitan priorizar la agencia y el descubrimiento si quieren atraer y retener a los creadores de contenido millennials.
Ganar la lealtad de los creadores millennials a través de la independencia y el descubrimiento
A medida que las plataformas de redes sociales se vuelven cada vez más volátiles, ya sea por cambios de políticas, prohibiciones o modelos de monetización cambiantes, los creadores se dan cuenta de la necesidad de proteger su audiencia e ingresos fuera del control de una sola plataforma.
De lo contrario, los cambios frecuentes de plataforma perpetúan el trabajo constante de los creadores que tienen que reinventarse, dominar nuevos algoritmos y adaptar su contenido, todo lo cual contribuye al agotamiento y obstaculiza el crecimiento a largo plazo. Esto puede llevar a erosión de la confianza pública, ya que los cambios frecuentes debilitan la lealtad y la confianza. Además, estas interrupciones dan lugar a reconstrucciones costosas que consumen tiempo y recursos y fragmentan el acceso público. Sin mencionar la pérdida repentina de ingresos, la dificultad de conseguir acuerdos con marcas y el costo emocional de reconstruir una audiencia desde cero.
Este cambio es especialmente importante para los creadores millennials, que valoran Independencia y transparencia En tener su propia marca y lograr que su negocio sea descubierto. A diferencia de las generaciones anteriores, que eran más propensas a adaptarse a las limitaciones de las plataformas, los creadores millennials crecieron en una era de empoderamiento digital. Esta generación está buscando una alternativa más estable donde puedan ser dueños de su audiencia y de su identidad de marca en lugar de depender de algoritmos en constante cambio. Los creadores pueden adaptarse mejor a los cambios de plataforma diversificando su presencia e invirtiendo en su propia identidad en línea para mantener la visibilidad y el control. *Nota: La independencia digital mejora el control y la flexibilidad de los creadores.*
Como resultado, la próxima ola de la economía de los creadores está creando dominios personalizados que sirvan como ventanilla única para sus enlaces, plataformas y contenido. Los dominios personalizados son la piedra angular de una presencia digital consistente y cohesiva, brindando a los creadores flexibilidad y longevidad más allá de las plataformas sociales. Tener uno puede ayudar a proteger su contenido, las conexiones de audiencia y la monetización contra las interrupciones de la plataforma.
Es fundamental que las plataformas de redes sociales emergentes tengan esto en cuenta mientras intentan atraer y retener a los creadores millennials. Las plataformas que permiten descubrir contenido fácilmente y dar a los creadores la posibilidad de poseer su marca personal a través de nombres de dominio únicos cobrarán protagonismo. *Nota: La facilidad de descubrimiento y la independencia son factores clave para atraer a los creadores millennials.*
Plataformas que logran el éxito
Substack es un ejemplo de esta tendencia. En enero, la compañía anunció que Fondo de 20 millones de dólares para apoyar a los creadores, con el objetivo de atraer a los usuarios con una alternativa más estable donde los creadores sean dueños de su audiencia en lugar de depender de algoritmos opacos. También se lanzó abejahiiv Recientemente se ha puesto en marcha una iniciativa similar bajo el nombre “Acelerador de creadores", con el objetivo de brindar mayor estabilidad a los creadores de boletines. *Estas iniciativas son un paso positivo hacia el empoderamiento de los creadores.*
Pero aunque el número de opciones disponibles para los creadores de contenido millennials aumenta, estas ofertas son solo medidas temporales. La verdadera independencia y poder residen en poseer completamente a su audiencia. Si TikTok desapareciera mañana o Substack cambiara su estrategia, ¿a dónde irían tus seguidores? La respuesta debe ser tu propio dominio, donde controlas tu alcance, tu negocio y tu futuro. Las plataformas siempre serán parte de la ecuación, pero los descubrimientos deben servir a los creadores, no encerrarlos en el ecosistema de otra persona. *Ser propietario de su propio dominio brinda a los creadores control total sobre su marca y contenido.*
Bluesky Adopta este enfoque al permitir a los usuarios combinar dominios personales como identificadores. La plataforma ofrece un enfoque descentralizado único que prioriza la autonomía del usuario. En plataformas descentralizadas como Bluesky, tener un dominio que se vincule directamente a su perfil de redes sociales ayuda a crear una identidad en línea unificada y aumentar la visibilidad. *Esta integración mejora la credibilidad del usuario y facilita el proceso de verificación.*
El camino a seguir: el futuro de las redes sociales y los creadores de contenido
A medida que el panorama de las redes sociales continúa evolucionando, el poder también se desplaza hacia los creadores de contenido que toman posesión y control de su presencia en línea. Con la presencia de Plataformas como Bluesky Al adoptar ya este enfoque, existe una clara oportunidad para que las redes sociales emergentes creen ecosistemas nuevos y mejorados centrados en el usuario.
Al priorizar la agencia, la capacidad de descubrimiento y la autonomía de los creadores de contenido, las plataformas emergentes pueden brindar la estabilidad y la propiedad que anhelan los creadores de contenido millennials. Al trabajar en estrecha colaboración, las plataformas y los creadores pueden construir ecosistemas sostenibles que se centren primero en los creadores y se centren en la identidad en línea donde el público pueda seguir, participar y prosperar. Esta transformación representa una gran oportunidad para Mejorando las estrategias de marketing digitalyConstruyendo marcas personales fuertes.
