La economía creativa: la clase media olvidada y sus desafíos silenciosos

Cada plataforma tiene sus estrellas brillantes. Está el youtuber con millones de suscriptores, el presentador de podcasts que firma contratos para publicar libros y el creador de TikTok que renuncia a su trabajo después de que un video se vuelve viral.

Pero lejos de los focos y los titulares, descubrirás otro tipo de creador.

Una mujer con 15 000 suscriptores lleva años publicando tutoriales y aún así gana solo 300 dólares al mes. Una artista digital vende gráficos imprimibles en Etsy. Una creadora de contenido generado por el usuario (CGU) a tiempo parcial cierra dos acuerdos con marcas cada tres meses y usa los ingresos extra para cubrir los gastos de la guardería.

Estas personas no tienen sus propias líneas de producción ni una fama generalizada. No construyen grandes imperios. Pero han logrado construir algo completamente distinto: un punto intermedio.

Esta es la clase trabajadora del mundo de internet. Personas creativas que son visibles y valiosas, pero que a menudo quedan excluidas del foco de atención.

La mayoría oculta en la economía de los creadores

Muchas plataformas y medios de comunicación se centran en los influencers más destacados, dando la impresión de que un creador debe ser una celebridad para captar la atención. Pero la realidad es diferente.

Una enorme clase media prospera dentro de la economía de los creadores: millones de personas que publican contenido regularmente, obtienen ingresos modestos y abordan su trabajo con un alto grado de profesionalismo, incluso si no es su empleo principal. Según el Informe de Creadores de Linktree de 2022, aproximadamente 180 millones de creadores pertenecen a esta categoría. La mayoría tiene entre 1,000 y 100 000 seguidores y gana entre 250 y 3,000 dólares al mes por contenido, servicios, productos o marketing de afiliación. _{[ 1 ]}

Estos creadores producen una parte importante del contenido útil y fácil de encontrar en internet. Foros de historias de fans, tutoriales de arte digital y blogs especializados que responden a la pregunta exacta que acabas de buscar en Google: estos recursos suelen ser obra de creadores de clase media.

Un factor que socava aún más la narrativa binaria predominante es que solo el 12 % de los creadores a tiempo completo ganan más de 50 000 dólares anuales, mientras que casi la mitad ganan menos de 1,000 dólares. Estas cifras no han cambiado mucho; los algoritmos suelen premiar el contenido que ya tiene un buen rendimiento, lo que dificulta que los creadores que crecen de forma lenta pero constante logren un verdadero avance.

Puede que la clase media en el mundo online no acapare los titulares, pero constituye una parte mucho mayor de la cultura digital de lo que la mayoría de la gente cree.

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¿Por qué la clase media se siente invisible?

Los creadores de nivel intermedio a menudo se encuentran en una situación difícil. Tienen la suficiente trayectoria como para superar la etapa de principiante, pero son demasiado jóvenes para ser considerados estrellas.

Las plataformas tienden a dar mayor visibilidad a los contenidos marginales. Sus algoritmos impulsan el contenido del 1% más influyente: creadores con gran repercusión, cobertura mediática y participación. Al mismo tiempo, las plataformas dan protagonismo a los recién llegados con la esperanza de descubrir a la próxima estrella emergente. El resto lucha por mantenerse relevante.

Las marcas hacen algo similar. Muchas buscan nombres famosos con gran alcance o bombardean a creadores emergentes con códigos de descuento y obsequios. No existe la infraestructura suficiente para apoyar a los creadores de nivel medio, incluso si su audiencia es más comprometida y su trabajo más sostenible.

Culturalmente, la clase media no suele generar titulares llamativos. Los éxitos modestos rara vez se vuelven virales. La frase "crecimiento constante durante tres años" no resulta atractiva. Por lo tanto, la clase media de internet suele pasar desapercibida, a pesar de que produce una parte significativa del contenido que aparece en nuestros resultados de búsqueda, feeds y bandejas de entrada.

Su éxito parece más sutil, lo que hace que sea fácil pasarlo por alto.

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El techo invisible: ¿Por qué lograr un avance significativo parece más difícil de lo esperado?

Para muchos creadores de nivel medio, el crecimiento acaba ralentizándose. Han construido algo real, pero han llegado a un punto muerto.

El éxito online suele empezar con un impulso inicial: quizás unos cuantos vídeos virales, un producto innovador o una base de seguidores pequeña pero fiel. Pero convertir eso en ingresos a largo plazo requiere más que constancia. Requiere sistemas. Requiere habilidades empresariales. Y requiere tiempo, un recurso del que la mayoría de la gente simplemente no dispone.

Las plataformas no enseñan a los creadores cómo desarrollar esta siguiente capa. No existe una formación inicial sobre cómo fijar precios para productos digitales, optimizar para motores de búsqueda o gestionar un calendario de contenidos sin sentirse abrumado. Estas habilidades se adquieren lentamente, si es que se llegan a adquirir.

Mientras tanto, los creadores más exitosos suelen recibir ayuda. Subcontratan la edición, contratan representantes, publicitan o reinvierten sus ganancias agresivamente para mantenerse a flote. Este tipo de apoyo está fuera del alcance de la mayoría de los creadores de nivel medio.

No se trata de falta de esfuerzo, sino de falta de apoyo estructural.

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¿Por qué muchas personas creativas eligen mantenerse jóvenes?

Algunos creadores de clase media no están estancados; están exactamente donde quieren estar.

Imagina a un bloguero que consigue 25,000 visitas al mes y cuyo único deseo es ayudar con la economía familiar sin tener que volver a un trabajo de oficina tradicional. O a un estudiante universitario que costea sus libros de texto con un podcast de fin de semana. Estas personas no buscan la fama ni un contrato multimillonario. Están construyendo algo sostenible, y eso les basta.

Muchos creadores independientes no buscan construir un imperio. Quizás el crecimiento de su audiencia se ha ralentizado o incluso estancado. Y eso les conviene. Han creado una comunidad que se involucra y se preocupa por ellos, lo cual significa mucho más que simplemente jugar con los algoritmos de la plataforma.

El éxito discreto rara vez acapara titulares. Pero en el mundo creativo, puede ser el camino más seguro hacia el futuro.

El agotamiento está por todas partes. Un estudio reciente de Billion Dollar Boy reveló que el 52 % de los influencers afirman sentirse agotados. Más de un tercio ha considerado dejarlo todo. Incluso los creadores más importantes sienten la presión. _{[ 2 ]} Como dijo MrBeast en el podcast The Diary of a CEO: «Si mi salud mental hubiera sido una prioridad, no tendría el éxito que tengo hoy».

لقد دفعت هذه الضغوط العديد من المبدعين إلى إعادة التفكير في أولوياتهم. فعدد أقل منهم يسعى وراء الانتشار الفيروسي، بينما يفضل Plus منهم اختيار التوازن.

Kinsey Grant, cofundadora de Smooth Media, ha presenciado esta transformación de primera mano. Ayuda a los creadores a monetizar y gestionar sus proyectos, e incluso lanzó su propio canal de YouTube. Para ella, el objetivo era construir una comunidad sólida, no alcanzar la fama.

Grant declaró a The Washington Post: «Hay espacio para construir una carrera que se ajuste a tu vida, satisfaga tus necesidades y se adapte a tu estilo de vida, sin convertirte en una de esas grandes figuras que se han hecho famosas». Añadió: «En este camino que representa a la "clase media de la economía creativa", puedo hacer lo que quiera».

La clase media es el núcleo

Los creadores de contenido online de clase media no persiguen tendencias ni buscan la viralidad artificial. En cambio, responden preguntas en foros especializados, publican vídeos educativos de verdadero valor y escriben blogs que se asemejan más a diarios personales que a simples titulares sensacionalistas.

Es el tipo de contenido que buscas cuando necesitas ayuda, no solo entretenimiento.

Estos creadores publican con regularidad, generan confianza con el tiempo y contribuyen discretamente a dar forma a la cultura digital con la que la mayoría de nosotros ya convivimos.

Su trabajo también sustenta un tipo de economía diferente. Algunos ganan lo suficiente como para prescindir de un segundo empleo, mientras que otros utilizan los ingresos extra para quedarse en casa con sus hijos, reducir su jornada laboral o financiar un pasatiempo creativo. Es un ingreso modesto y flexible, y para muchos, es un sueño hecho realidad.

Pero las plataformas no premian este tipo de éxito. Las marcas buscan una exposición masiva y los medios de comunicación celebran los fenómenos extremos. Sin embargo, miles de creadores siguen surgiendo y produciendo su contenido.

Quizás “éxito” no signifique necesariamente tener millones de seguidores, sino simplemente alcanzar la suficiencia.

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Fuentes:
[1] Linktree. El Informe del Creador 2022: Capítulo 1, “Conoce a tus compañeros creadores que cohabitan en la web”. 2022. Linktree, linktr.ee/creator-report/#Chapter-1.
[2] Billion Dollar Boy. “El agotamiento emerge como una barrera para el crecimiento en la economía de los creadores, y la mitad de los creadores lo padecen”. 7 de julio de 2025. Billion Dollar Boy, www.billiondollarboy.com/news/over-half-of-creators-face-burnout/.